Imagen representativa de una búsqueda en Internet.Las ‘cookies’ son pequeños fragmentos de texto que los sitios web envían al navegador del usuario, donde almacenan información sobre la actividad del visitante. A lo largo de los años, han sido fundamentales para recordar preferencias, mejorar la experiencia del usuario y facilitar funciones como el inicio de sesión automático y la personalización de contenidos.
La historia de las ‘cookies’ se remonta a Lou Montulli, un programador de Netscape Communications, quien en 1994 ideó su uso para almacenar información en los navegadores web. Desde entonces, las ‘cookies’ han evolucionado para desempeñar un papel crucial en la navegación y el marketing digital.
Sin embargo, a finales de 2023, Google anunció planes para eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros en su navegador Chrome, en un esfuerzo por mejorar la privacidad del usuario y otorgarle un mayor control sobre su actividad en línea. Esta medida ha llevado a la industria publicitaria a replantear sus estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas.
El comienzo de la “era cookieless” presenta nuevas oportunidades para las empresas, que ahora pueden basarse en datos de primera fuente para construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado. Los datos de primera fuente, recopilados directamente por la empresa, permiten una mayor precisión y relevancia en la segmentación de la audiencia.
A pesar de su importancia en la evolución de Internet, las ‘cookies’ han generado preocupaciones sobre la privacidad y el uso no autorizado de datos personales. El cambio propuesto por Google marca un punto de inflexión hacia un enfoque más respetuoso con la privacidad, alentando el desarrollo de soluciones que protejan los datos del usuario mientras permiten la continuidad de la publicidad en línea de manera anónima y segura.
En resumen, el fin de las ‘cookies’ tal como las conocemos representa un cambio significativo en el ecosistema digital, impulsando a la industria hacia prácticas más transparentes y respetuosas con la privacidad del usuario.