Emisora ​​polaca OFF Radio Cracovia reemplaza a sus presentadores con avatares de IA para captar a la generación Z

 

Imagen generada con IA de un presentador radialFuente externa

Por Alfonso Alvarez, www.laspalomastv.com

Radio Francia Internacional
25 de octubre de 2024

OFF Radio Cracovia, una emisora ​​estatal en Polonia, ha dado un paso innovador y polémico en la industria de los medios: ha sustituido a sus presentadores humanos por avatares virtuales generados mediante inteligencia artificial (IA). La estación anunció que el objetivo de este “experimento” es captar la atención de oyentes jóvenes, en particular de la generación Z, abordando temas de interés como la cultura, el arte y cuestiones LGBTQ+. Los tres avatares, llamados Jakub, Emilia y Alex, cuentan con personalidades e intereses únicos, que según la emisora, permiten una conexión más personalizada con su audiencia. Incluso las listas de reproducción musical son generadas por IA para mantenerse al tanto de las tendencias juveniles.

El director de la estación, Marcin Pulit, afirmó que este proyecto busca responder a una pregunta que surge cada vez más en la industria: “¿Es la inteligencia artificial una oportunidad o una amenaza para los medios, la radio y el periodismo?”. Según Pulit, OFF Radio Cracovia inició su programación en 2015 y ha sido mayormente una estación musical automatizada con apenas dos horas de contenido en vivo semanalmente, lo cual justificó en parte el cambio de formato.

Reacciones encontradas y controversias

La iniciativa ha generado un fuerte rechazo, especialmente tras la publicación de una carta abierta por parte de Mateusz Demski, periodista y ex presentador de la emisora. En su carta, Demski condena el reemplazo de trabajadores por inteligencia artificial como un “precedente peligroso” que amenaza el futuro de los profesionales de los medios. Su petición, solicitando detener el uso de IA para sustituir a los empleados, ha reunido más de 15.000 firmas en pocos días.

Demski, quien formó parte de OFF Radio Cracovia entre febrero de 2022 y agosto de este año, denuncia que aproximadamente una docena de periodistas han sido despedidos recientemente, situación que, según él, refleja un desinterés por mantener el talento humano en el sector. A pesar de la controversia, Pulit defendió la decisión de la emisora ​​afirmando que la audiencia era prácticamente “nula” y que los contratos de colaboración de los periodistas finalizaban en agosto. Pulit insistió en que los despidos no fueron causados ​​por la implementación de IA, sino por la falta de audiencia.

Preocupación por el impacto de la IA en los medios

Krzysztof Gawkowski, ministro de Asuntos Digitales de Polonia, se unió a la discusión en X (anteriormente Twitter), advirtiendo que el desarrollo de la IA debe beneficiar a las personas y no ser un riesgo para sus empleos. El ministro ha llamado a una mayor regulación en el uso de la IA para evitar su aplicación en detrimento de los trabajadores.

OFF Radio Cracovia ha continuado con su propuesta innovadora, transmitiendo incluso una “entrevista” con un avatar que simula ser la voz de la poeta Wisława Szymborska, ganadora del Premio Nobel. Michał Rusinek, presidente de la Fundación Wisława Szymborska, expresó que permitió el uso de la imagen de Szymborska, considerando que el poeta tenía un gran sentido del humor y probablemente habría disfrutado de la iniciativa.

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